现在市场上热卖的饮料中，打开瓶盖，会发现里面有一个二维码，扫一扫可以实现抽奖：在一些家电、数码产品的质保卡或者产品身上有一个二维码，消费者扫码能知道产品的真伪。

    微信和支付宝的普及让二维码进入到每个人的生活之中，这种扫码鉴别的产品真伪的方式或者参与活动的方式是容易让消费者接受的。而商家使用一物一码的好处，一个小小的二维码能将消费者和企业连接起来。而这种新连接，将带来新的突破。

笔者认为新突破只要在这3个方面：

      1、它的出现解决了一部分传统促销活动的弊端。

因为在传统型的营销方式中，从管理的角度来看，从采购开始到打包再到分发，清点库存，都需要人来完成，而招聘的人越多，管理的成本越高。而在财务看来，采购和发放都涉及到钱的问题。但是很可怕的是反而经销商的截留——明明总部是拨了200万做活动，从总代到分销，再到导购员，层层克扣。到消费者手中，已经去了十之八九。

一物一码的出现，也大大的方便了品牌方，因为品牌方可以在后台清晰的看到产品出入库与销售产品数量数据，通过后台能够清楚的看到产品出入库与销售情况，并且能够与地区仓库或经销商核对数据。

     2、一物一码是品牌连接精准顾客的快捷方式

一物一码触达的对象，都是真实购买行为的消费者，所以这种连接应该说是更高效的，对于品牌商来说也更有价值。

     3、累计了品牌需要的顾客大数据

以前，品牌要了解顾客，只能通过专业的机构做调研，或者通过代理商、导购的访谈，才能获取真实可靠的数据。现在，一物一码是品牌连接精准顾客的快捷方式，企业可以直接实现终端客户的大数据收集。

通过消费者画像和大数据积累下来的消费者偏好、反馈以及购物行为，通过对这些数据的分析，运用到企业产品的创新，支持企业产品不断更新换代，将会更好的帮助品牌企业产品适应新的消费需求，获得更多的优质消费群体。

那么，品牌做一物一码的必要性在哪里呢？

品牌推出一物一码营销活动，通过直接、高频的扫码互动和即时购买送奖品激励，促进消费者重复购买和主动传播，很大限度地发挥顾客的终生价值！如果说一物一码是管道，那么，品牌还可以用微信作为“蓄水池”，来积累自己的用户数据资产。公众号连接与一物一码，两者可以相互引流，发挥指数级翻倍效果！